今年雙十一，普洱茶再創(chuàng)新高。以大益為代表的茶商單日營業(yè)額破億。不得不令人感嘆電商平臺(tái)在零售市場的地位，以前電商是普洱茶零售的補(bǔ)充，現(xiàn)在電商則是普洱茶零售的主體之一。從雙十一的銷售額以及歷年增長的幅度來看，電商市場的份額還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　無論線上還是線下，零售市場整體是一定的。消費(fèi)人群固定，選擇電商還是選擇線下實(shí)體店，不過是消費(fèi)方式的不同。線上可以貨比三家，用相對低廉的價(jià)格買到最合適的產(chǎn)品，線下可以先嘗后買，不存在買到不合心的產(chǎn)品要退貨的可能。

　　現(xiàn)在有這樣一個(gè)問題，通常線下產(chǎn)品的價(jià)格要比線上貴出一些。其原因在于線下在房租、人工、水電的支出要高于線上。線下需要門面房，各種茶莊、茶樓、茶鋪是線下市場的主體，線上則是集中在產(chǎn)區(qū)或是各大茶城的倉庫，少了門面的支出，同樣的產(chǎn)品線上的價(jià)格總比線下便宜一些。

　　線下轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。線上市場越來越大固然可喜可賀，可是線下市場不能因此而凋零。線上市場能有今天的規(guī)模線下市場功不可沒。今天能有這么多的人在電商平臺(tái)購買普洱茶，就是因?yàn)榻佑|過普洱茶并且喜歡上普洱茶，其中大部分人都是通過大大小小的茶莊、茶樓品嘗到的。線下的市場是線上市場興旺的根本所在。

　　如果因?yàn)榫€上市場的輝煌而忽略了線下市場的建設(shè)，那么普洱茶消費(fèi)人群的增長必然會(huì)慢下來。長久來看，這并不符合普洱茶市場的長遠(yuǎn)利益。只有線下市場蓬勃發(fā)展，線上的交易才會(huì)更進(jìn)一步。

　　雙十一普洱茶的銷售固然令人興奮，但不能忽略線下市場所作出的杰出貢獻(xiàn)。待雙十一過后，如何讓線下市場也能夠享受到雙十一的紅利才是關(guān)鍵所在。

(責(zé)任編輯：八分齋)