人人皆是文案人。

文案無門檻，提筆即可寫。

但文案有受歡迎和不受歡迎的區別。

廣告公司的文案人，他們接不同行業的單，為房子、車子、衣服等寫文案。他們是一群文字游戲玩家，營銷專業戶，概念魔術師。

他們面對邊界明確的產品，下筆，敷衍，提煉，升華。

但普洱茶的文案人，目前是一個邊界模糊的工種。茶農可以寫文案，制茶師可以寫文案，毛料販可以寫文案，茶商老板可以寫文案，旅游者可以寫文案，設計師可以寫文案，攝影師可以寫文案……而且各有各的身臨其境，各有各的好。

茶的酸甜苦澀，各有各的理解，好壞喜惡，各有各的公道。

孰好孰壞？

一萬個喝茶者有一萬個文案。

那么，普洱茶的文案，如何涅槃？如何進階？如何感染人？

這個困擾，不僅是文案從業者，也是消費者的困擾。

都說是“300年的大古樹”，那么“400年的古樹”就是好文案，都說是“回甘生津”，那么“不僅回甘生津而且韻味無窮”就是好文案，都說是“3年陳”，那么“5年陳”就是好文案，都說是“熟茶”，那么“古樹熟茶”就是好文案……

那么，都說是“冰島”“老班章”，是不是“千年冰島”“千年老班章”才是好文案？

如果辨別真相成為了不可能，文案就失去了文案的可信，失去可信的文案，還能感染人嗎？豈不是做夢。

所以消費者面對泱泱大文案，浩瀚的辭藻，飛來飛去的概念，只覺被忽悠。

文案也就失去了文案本來有的美妙和體面。

行業無規矩，文案無邊界。沒有克制和紅線的文案，失了真，又怎能會變成好文案？

真實的描述了茶的真實，描寫了茶的丑和茶的美，描寫自己的理解和感情，已經不易。

因為這樣的困惑，作為寫文案的人，也作為喜歡茶的人，想在茶里找到更多的規矩，更多的邊界，更多的精準，更貼切的描述，以達到寫出好文案的地步。

沒有捷徑。只好不斷喝茶，學茶。

(責任編輯：八分齋)